La sensibilità dei consumatori è sempre più direzionata verso uno stile di vita attento all’ecosistema, la ricerca di prodotti eco-friendly e biologici. Conseguentemente la domanda di un certo tipo di industria è andata sempre crescendo.
Greenwashing è un neologismo inglese comunemente utilizzato dal 1990 che significa letteralmente “lavarsi col verde”. Indica quella pratica di marketing secondo cui determinate aziende si attribuiscono valenze di carattere ambientale improprie.
Alcune aziende si sono adeguate a questa nuova domanda. Altre lo hanno fatto solo in apparenza, mettendo in pratica una serie di strategie di marketing e comunicazione ingannevole, che afferma la naturalità, ecologicità e il ridotto impatto ambientale dei propri prodotti e volta a far arrivare un’immagine di rinnovamento green anche quando questo rinnovamento non è reale.
Nel Womoms Magazine (link diretto QUI)di questo mese vi spiego in cosa consiste il concretamente il Greenwashing e come riconoscerlo.
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